No creo que haya duda alguna de que la finalidad última de una web es la de conseguir un buen posicionamiento en los buscadores (especialmente Google, que se lleva un 60% de las búsquedas de usuarios, pero sin dejar de lado para nada otros buscadores de la calidad de Yahoo, Altavista, Msn, etc..., que se reparten la tajada sustanciosa del otro 40%).

    ¿Porqué es tan importante el posicionamiento?, es obvio, buen posicionamiento equivale a recibir un montón de visitas a tu web que de otra manera nunca te llegarán; si tu web no está bien posicionada será "invisible" para el mundo.

    Así que hay que conseguir a toda costa como digo que tu web esté bien posicionada, pero de una manera exigente, quiero decir, no conformarse con aparecer en un buen buscador en la quinta o en la décima página, pues por si no lo sabes te comento que hay estudios fiables que demuestran que un mínimo del 90% de los internautas, cuando realizan una búsqueda no van más allá de la segunda página en los resultados que se le ofrecen. Consecuencia lógica: "hay que conseguir posicionar tu web entre las 20 primeras" en alguna/s (o mejor en todas) las palabras por las que decidas promocionarla.

   Un ejemplo: decides crear una web cuya temática principal vá a ser todo lo relacionado con la hoja de cálculo Excel.
   El primer paso sería buscar un nombre de dominio que esté libre (cosa difícil) y que se ajuste al contenido de tu web, y por ejemplo valdrían "excelfacil.com", o "todoexcel.com", o "aprenderexcel.com" o similar; el gran problema será que los nombres sencillos están casi todos cogidos en ".com" y tendrás que pensar mil combinaciones para encontrar una que se adapte a tu futuro contenido y esté libre. Hoy se puede optar por el ".es" que aún presenta muchas posibilidades de encontrar uno libre que te guste. También puedes optar por el ".eu", y sino por los ".org", eso tienes que decidirlo tú y buscar mucho.

   El segundo paso será encontrar un alojamiento (de pago a poder ser) que te ofrezca buenas prestaciones y a un precio asequible; ya hablé de ello en otro tema hace poco y aunque recomendaba "alojared.com" estoy convencido de que si buscas bien habrá otros también interesantes.

   El tercer paso sería hacerte una lista con las palabras que más te interesará promoiconar, pues no deberías limitarte a "Excel" simplemente, sino que se me ocurre que podría tratarse en este caso de promocionar "hoja de cálculo", "aprender excel facil", "todo sobre excel", "tutorial excel", "curso gratuíto excel", "tutoriales gratis", "tutorial ofimática", etc..., como ves hay un montón de posibles palabras o frases promocionables.
   Una vez tengas tu lista confeccionada, como ya sabrás -lo expliqué hace poco en otro tema-, hay que hacer uso de las "meta-tags" en cada una de las páginas que compondrán tu web: es importante perder unos minutos y elaborar una por una todas las metas que indiqué, especialmente la "Title", "Description" y "Keyword", aunque sin olvidar las otras como "Robots", "Revisit-after", "Author", etc...
   Usa el sentido común para confeccionarlas y distribuye tu lista de palabras por dichas metas, sin excederte y sobre todo SIN REPETIRLAS mucho en una misma página, pues el robot de Google podría considerar que estás haciendo "spam" y penalizarte la página; lo mejor es no repetirlas y hacer ciertas variaciones dentro de ellas para que no sean iguales (aunque quieran decir lo mismo). Créeme que las meta-tags son importantísimas, a pesar que mucha gente las deja de lado e incluso ¡no las coloca!, lo que me parece un error mayúsculo.

   Pero ¡ojo! no solo con una buena elección de metas y su colocación correcta sobrevivirá tu web, otra cosa muy importante y DEFINITIVA diría yo, es la calidad del contenido, lo que no solo quiere decir que sea un contenido interesante, sino además que se actualice con frecuencia; una web que se tire meses con el mismo contenido, sin actualización alguna acabará penalizada sin remisión. Una buena práctica será actualizar contenido al menos una vez a la semana (si es diario mejor que mejor).

   Cuando tu web está recién colocada en tu alojamiento, y por tanto "nace" para el mundo, será prioritario conseguir que los robots de los buscadores te la "indexen", es decir, aparezca en los resultados de una búsqueda (la más simple de ellas sería: "excelfacil.com" -en el supuesto que tu web fuese "excelfacil"- y que ya te la muestre). Para conseguir eso, puedes limitarte a esperar, y si tienes bien configurada tu web, en el plazo de un mes aproximadamente debería estar ya indexada, o puedes "forzar" la inclusión de 2 formas:
   1/.-Manualmente, debes irte a cada buscador y buscar la página que suelen tener para agregarla al mismo, y tras unos sencillos pasos ya la habrás "sugerido" a dicho buscador, ahora solo te queda esperar.
   2/.-Conseguir que alguna web (o varias mejor) te enlace desde su sitio; esto hará que el robot de los buscadores, al seguir ese enlace te encuentren más fácilmente.

   Supongamos que ha transcurrido un mes y ya tienes la web indexada; si realizas búsquedas en cualquier buscador como Google, y esas búsquedas son las que tienes en la lista de palabras "promocionables" que preparste para trabajar en las "metas", verás que no apareces en ninguna de ellas -máxime si es una palabra o frase que muestra millones de resultados-, estarás hundido sin remisión en ese pozo oscuro y si tienes paciencia aparecerías después de una hora pasando páginas.
   ¿Porqué ocurre ésto?, es bien sencillo, acabas de nacer como dijimos, y tienes un montón de "pesos pesados" que también trabajan esas palabras, contra los cuales deberá ser contra quienes debes competir. Competición dura, porque los que tienen copados los 20 primeros lugares son webmasters que suelen hacer las cosas bien y también están en la lucha, sin duda.

   Pero te aseguro que la tarea aunque difícil no es imposible, pero para ello será necesario primeramente PACIENCIA, para aguantar meses y meses en el tajo y con trabajo continuo (ni más ni menos que lo que comenté, contenido de calidad y actualización continua). En segundo lugar, "labor de hormiguita" que consiste en estar al día siempre de la marcha de tu web, ver si has conseguido subir escalones en la Red, tratar de conseguir que te enlacen desde sitios de calidad, y otras tareas permanentes.
   Te preguntarás ¿y como se suben escalones?, pues te comento que una forma de subir no solo unos cuantos escalones, sino varias plantas del edificio a la vez, es conseguir que en una futura revisión de Google (suele ser cada 3 meses, y la próxima será entre el 15 y el 30 de junio próximos), este te adjudique un "Page Rank" bueno (lo que quiere decir que de 4 hacia arriba). Si consigues un 4 o un 5 (la primera vez será imposible pasar de ese "techo"), verás que en cuanto te consoliden ese PR empezarás a aparecer no en la primera ni en la cuarta página de resultados, pero si alomejor en la décima, o en la sexta (según el grado de competencia de tus palabras trabajadas).
   A partir de aquí, la cosa te será más sencilla porque encontrarás muchos webmasters dispuestos a intercambiar un enlace contigo, y esos enlaces "links" en lenguaje coloquial, cuentan mucho para los buscadores pues suponen con lógica que si una web de calidad tiene un enlace contigo, es porque considera tu página buena.

   Mas para llegar hasta ahí, antes deberás pasar por el calvario del PR0 (page rank cero) que será el que tengas en principio; este PR de momento te tiene vedadas muchas posibilidades: ofrecerás un intercambio en los foros especializados y nadie responderá a tu llamada, no tendrás visitas salvo tus amiguetes a los que les habrás comunicado tu "url" y se pasarán por allí más que nada por compromiso. ¡Desolador!, te lo aseguro y en algunos momentos estarás al borde del abandono, porque ves que tu trabajo (que para tí es el mejor de la Red) no tiene compensación traducida en visitas; tranquilo amigo que ese camino lo han pasado todos, ¿sabes cual es la diferencia?, que la gran mayoría arrojan la toalla al cabo de unos meses y comienzan a dejar la web en el más lamentable abandono, con lo cual empieza a caer al pozo y ya no saldrá de él.
   Muévete por los foros, ofrece un link y sé claro: "eres nuevo y tu web aún no tiene PR pero con esfuerzo esperas tenerlo pronto"; de momento vás a conseguir que las personas interesadas visiten tu página y aprecien la calidad que se supone le has dado, quizás alguno de los visitantes se lo comuniquen a otros y también te visiten porque la temática de ambas corresponda y si tienes una gran suerte, puedes conseguir que alguien te enlace aunque solo sea con un PR0 como tú --si consigues el enlace de alguna web con PR superior al tuyo mejor aún--, pero en la próxima revisión puede obtener un PR mayor que el tuyo, y tendrás una cierta ventaja. Lo que no quiere decir que en principio te debas dedicar a conseguir como sea un enlace, y los hagas con páginas que te vayan a perjudicar más que beneficiarte (sexo, porno, casinos, y demás especies que no te aconsejo y que recomiendo evites, aunque allá tú). Debes siempre examinar la otra web y comprobar bien su diseño, su contenido (algunas es que carecen de contenido, aunque parezca mentira así es), que sus enlaces internos te lleven a alguna parte y no a la consabida página "en construcción". Tras sopesar todo esto, puedes intercambiar con esa web que al menos no te perjudicará.
   Coloca tu url como firma en tus mensajes de correo; esto hará que muchas personas al recibir ese mensaje, visiten tu página y si merece la pena, puede que funcione el "boca a boca" y poco a poco la conozca la gente. Al principio vás a tener 5 visitas, 10 visitas, y así habrá muchos días "en blanco" (0 visitas), pero ya sabes "paciencia".

    TRUCO LEGAL: aunque tienes un 1-2% de posibilidades de que funcione, y es el introducir tus "palabras claves" en el buscador y ver que webs están en los 20 primeros lugares; visita una por una y observa el PR que tienen. Verás que las primeras andarán por el 6 o el 5 y serán "intocables" para tí en principio, pero sigue observando porque puede aparecer alguna con PR2, o PR3.
    Busca el enlace "Contactar" y envíale un mensaje al webmaster en tono educado y comunicándole la url de tu web recién nacida (ya indexada), la cual estaría muy interesada en poder intercambiar un enlace con su interesante página y esperando en una próxima revisión de Google poder "compensar" al webmaster con un buen PR para beneficio mutuo. La vida dá sorpresas y puedes encontrar un webmaster que te enlace porque visite tu página y crea que puede merecer la pena.

   OTRO TRUCO LEGAL: busca páginas de "anuncios clasificados gratuitos" y ofrece tus tutoriales (o lo que sea) de forma gratuíta. Conseguirás visitas, que estén interesadas en lo que ofrezcas, y seguirás dando a conocer tu web.

    TRUCO NO LEGAL: al que yo llamo "de los parásitos", consiste en recorrer los "Libros de Visita" que tienen muchas webs, y con la excusa de "me encanta tu web", aprovechar para dejar la url del visitante. Me parece penosa esta actitud y más penosa la conducta de ese webmaster, que debería ser expulsado de la comunidad. No te lo recomiendo para nada, salvo que quieras ser un "apestado" en la Red. Procura actuar siempre dentro de "lo correcto" y no hagas nunca lo que no desees te hagan a tí.

    OTRO TRUCO NO LEGAL: al que llamo de "los desalmados", que consiste en "robar" (así por la cara y con alevosía) contenido de aquí y de allí, y con esos poquitos hacer una web sin esfuerzo. Eso aparte de ir contra el derecho del "copyright" que ampara la Ley de Propiedad Intelectual, demuestra que ese webmaster en la vida real también carecerá de escrúpulos, y créeme que a la larga todo acaba colocado "en su sitio" y lo acabará pagando.
    Nunca te apropies del contenido o parte, de otra web; debes solicitar el permiso del webmaster que si te lo concede te exigirá lógicamente que pongas en lugar bien visible la autoría del artículo y un enlace a su web. Me parece lo más justo. Salvo que dicha web aclare en algún sitio que el contenido es libre y puede usarse sin problemas.
    En una palabra: conseguir posicionarte SI, pero conseguirlo a cualquier precio y saltando por encima de las normas NO. Hay mil formas de ayudarte, pero siempre dentro de la legalidad y las "normas básicas no escritas"; sin darte cuenta y si cumples estas normas, serás un WEBMASTER RESPETADO Y CON UNA BUENA REPUTACIÓN, esto es más importante que lo demás.

    Bien, dejo aquí estas normas interesantes (que no son más que la opinión de un modesto webmaster, al que de momento le vá bien cumpliéndolas, pero que no dejan de ser eso: una opinión personal y sin pretender ser dogma) que van dirigidas a todo aquel que se introduce por primera vez en este mundo tan bonito del webmaster. Cuando se comienza, la mayoría de las veces se hace sin unos conocimientos muy claros del tema, y creo vendrá bien tener un sencillo manual que te allane un tanto el camino. Espero te sirva amigo y mucha suerte.